上饒企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告訴求化繁為簡！

――國際頂級深圳企業(yè)品牌vi設(shè)計(jì)公司- 人和時(shí)代專業(yè)vi設(shè)計(jì)公司(http://www.w6c.com.cn)！

　 　 我們首先要解決最基礎(chǔ)的問題，即到底什么是廣告創(chuàng)意？究竟如何判斷上饒企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意的優(yōu)劣？
上饒企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告創(chuàng)意由兩大部分組成，一個(gè)是廣告訴求，一個(gè)是廣告表現(xiàn)。廣告訴求也就是要通過這個(gè)廣告向消費(fèi)者傳達(dá)什么樣的信息，達(dá)到什么樣的目的。是提高知名度？是強(qiáng)化產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)？還是提升品牌形象？首先廣告訴求要準(zhǔn)確，否則，表現(xiàn)再棒，再轟轟烈烈熱熱鬧鬧也只是廠家花錢娛樂消費(fèi)者而已。有一個(gè)糖尿病藥品的廣告，它在電視、報(bào)紙的廣告，花了大量的篇幅介紹糖尿病的危害以及特征，而對于該產(chǎn)品的治病機(jī)理以及效果卻用了很小的篇幅。這就是一個(gè)訴求錯(cuò)誤的典型代表。因?yàn)樘悄虿』颊叽蠖鄶?shù)久病成醫(yī)，其危害及特征根本不需要多說，并且在病理方面很大程度上會比創(chuàng)作人員懂得更多?；ù罅科ジ嬷悄虿〉奈：疤卣?，純粹是浪費(fèi)時(shí)間和金錢。

無獨(dú)有偶，兩年前在央視有一個(gè)投放量較大的痔瘡電視廣告《說出來篇》，在前期花了大量的時(shí)間用各種戲劇人物反復(fù)強(qiáng)調(diào)“說出來、說出來、說出來”，在大量的鋪墊與懸念造勢之后，說了一句“痔瘡之苦如何能說”。廣告最后的效果就是告訴消費(fèi)者痔瘡之苦不能說，這不是白白浪費(fèi)金錢么？不僅賣不了產(chǎn)品，并且對于品牌形象也無任何益處。因?yàn)橹摊彵緛砭褪且粋€(gè)痛苦的難言之隱，而廣告所體現(xiàn)的是一種調(diào)侃的風(fēng)格，只會讓沒痔瘡的人一笑了之，有痔瘡的人感覺受到了戲弄。在上饒企業(yè)VI設(shè)計(jì)廣告訴求上，就犯了方向性的錯(cuò)誤，接下來的廣告表現(xiàn)再好，也是南轅北轍。 -酒店VI設(shè)計(jì) http://www.hotelcis.com。
（注明：轉(zhuǎn)載必須注明來源于人和時(shí)代機(jī)構(gòu) http://www.w6c.com.cn 　 作者：先鋒）